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春节档观影首选项目出炉,为啥是它?

发表时间:2020-02-13

“一直都很喜欢徐峥导演的作品,很写实,笑点满满,也很贴近生活接地气,这次的囧妈也承包了所有的笑点,还有亲情和爱情的矛盾纠纷,前半段哈哈笑,后半段感人哭,超级好看,不可错过!”“搞笑的不得了...会让我想到很多自己跟妈妈日常生活中的相处,很多电影中都体现了”“看完《囧妈》我真的好想妈妈,以前我是她的牵挂,现在她是我的牵挂”……随着越来越多口碑的释放,今年春节档必看影片之一《囧妈》已经开始渐露实力了。

可以看到,在关于《囧妈》的热议当中,“灵魂喜剧”“春节家庭团建片”“送给所有妈妈的一封情书”等评价成为高频词汇,而影片也在经过首轮观众“质检”之后保持口碑的持续上升态势,无疑已经成为许多人的春节档首选。既然大家都如此看好《囧妈》,那么情报君今天也来好好和大家说说这个片子。

家庭团建必看影片

2020春节档合家欢电影代表

众所周知,今年春节档竞争前所未有的激烈,多部重量级大片齐聚在此,从类型到题材、从风格到主题丰富多样,在这其中,《囧妈》以合家欢属性和温暖的亲情内核等独特性成为档期内值得关注的一部影片。

从档期契合度来说,《囧妈》是最适合春节档的一部影片。作为中国电影市场上的一大核心档期,春节档经过七八年的发展已经成为三大档期内上升态势最迅猛的档期,无论是影片规格还是档期大盘成绩都连年升级,在这背后其实也与档期属性有关。春节是东方传统文化当中的团圆佳节,讲究的就是一家人齐齐整整地在一起娱乐放松,而作为当下普及率最高的娱乐方式之一,看电影自然成为家家户户春节期间的首选娱乐项目。

当然相对应的,这个档期内的影片也多以“合家欢”样貌出现,所谓“合家欢”即能够符合全家价值观念、审美习惯和观影需求的影片,而主打“喜剧”和“亲情”的《囧妈》正是一部温暖的合家欢电影,在阖家团圆的春节档上映,可以满足这个大型档期内多样受众的各类观影需求。

从影片本体来看,“合家欢”是《囧妈》身上最为突出的属性,影片以喜剧的外壳包裹了一个打动人心的情感故事,包括母子之间的亲情、夫妻之间的爱情等。喜剧是电影市场上最广泛和最基础的电影类型之一,既是市场刚需更是观众最喜爱的类型,尤其在春节档这样的档期内尤为适合。同时《囧妈》的内容呈现依托于喜剧方式、但并不停滞于喜剧,而是对于普世情感观的探索,例如对于中国式亲情的展现,这也更进一步拉近了影片与观众的距离。

在具体的创作手法上,《囧妈》的喜剧内容展现也并不是一出依靠搞笑、闹剧完成的喜剧,而是将生活细节的真实写照嵌入影片当中,如在一趟封闭的长途列车当中,身陷婚姻和事业双重危机的男主角中年商人徐伊万,既要在母亲面前伪装岁月静美的假象,又要面对母亲仍然把他当作小孩子一样的无死角关爱,个中囧态实际上达到令人深有体会、忍俊不禁的“笑果”。

再从影片主创阵容的角度来看,《囧妈》同样是一部符合合家欢属性的影片,导演及领衔主演徐峥,领衔主演黄梅莹,特约主演袁泉,主演贾冰、郭京飞,特别客串黄渤、沈腾等无一不是国民度颇高的实力派演员,而这些演员此次在《囧妈》当中又联袂奉献了一场关于中国式亲情的家庭喜剧,例如有观众表示“看《囧妈》的过程就像开彩蛋一样惊喜,你都不知道看到什么地方会忽然蹦出来一个让人惊喜的人物!”由此可见,除了内容本体外,《囧妈》也是一部让人很有眼缘的电影,实为春节档家庭团建的首选项目。

其实在合家欢电影当中,其内核正是对于家庭情感的展现,因为家庭成员角色角度、人生进程的不同,固然存在不尽相同的感受,但能够将大家团结在一起达到共情效果的,唯有家庭情感内核。所以从《囧妈》的情感主题来看,影片讲述了一段最为寻常的母子亲情故事,其中母子二人相处时的点点滴滴、在这段亲情关系中产生的矛盾与冲突、于日常生活中总是被忽视的情感真相等,其实都是每个普通人生活当中会遇到的事情,对于观众而言亦能引起广泛共鸣。

而母子之间由矛盾共生到化解矛盾的过程,亲情是当中的驱动力,在此当中母子二人完成了换位思考,站在亲情的两端共同看到了爱的真相,而这个“爱的真相”也是存在于千千万万个普通中国家庭当中的,不仅让人感动更令人深思,所以许多提前观影的观众都说“春节一定会带妈妈再看一遍”,也有人说这部电影是“心灵药神”,让许多人看懂了父母的良苦用心,更深切体会到了中国式亲情关系中那些不被明言的付出。而情报君也认为,这样的效果正是高级喜剧所呈现出来的,它不会凭借单纯的搞笑情节让人发笑,而是由现实生活提炼出喜剧元素及温暖内核,让人笑着笑着就哭了、哭着哭着又笑了,在这一系列复杂的情感变化当中达到对于自我情感体系的更深层次认知与反思,这正是像《囧妈》这样的喜剧电影带给我们的价值。

高效宣发全程助力

优质内容坚定市场信心

在《囧妈》影片本身的合家欢属性和温情内核基础上,宣发工作也对影片形象的深化和高品质口碑的扩散起到了有效的助推作用,复盘截至目前的影片宣发工作,可以看到在春节档激烈竞争当中,《囧妈》背后的一系列宣发助力有声有色。

基于影片内容独特性,《囧妈》的宣发工作基本上是从喜剧类型片和温暖的情感表达两个方向上展开的,例如围绕华语电影喜剧领军人物徐峥铺陈的相关营销工作,在早期发布的预告片当中也突出了特邀嘉宾沈腾的戏份,同时还有关于影片当中“囧途”“母子斗嘴”等戏剧化鲜明内容的曝光,首先树立影片的喜剧类型,并通过“喜剧”宣传点的不断扩散在市场当中调动最广泛潜在观众群体的好奇。

与此同时,对于影片情感主题的展现也是宣传工作一开始就着力的重点。其中关于核心人物形象“妈妈”的露出和深化也设计了一条别出心裁的曝光路线,如在最初的宣传工作当中,影片内妈妈这个角色一直没有对外曝光,尤其是那支只闻其声不见其人的预告片发布后,引发诸多猜想与热议。而在激发起大家的好奇心之后,影片跟进重磅发布了片中“妈妈”的形象及扮演者,同时发起了如#妈妈的游客照##妈妈年轻时候的样子#等系列话题,引发大家的情感共鸣,而在众多网友参与话题活动的同时,也帮助影片宣传造势,从情感层面触达许多人的内心。

除此之外,宣传工作也对于影片特色进行了全面的丰富解读,例如影片取景地主要在北京开往俄罗斯的K3/4国际列车上以及俄罗斯,因而从物料层面也独家制作了许多展现俄罗斯异域文化风采的物料,影片的线下宣传活动也在火车车厢内进行,贴合影片“一路囧途”的展现形式。

在宣传工作全程助推的同时,《囧妈》也开启大规模路演活动,不仅主创与观众进行线下互动,同时也让许多观众参与提前观影活动,让影片品质自己发声。随着市场竞争的日益激烈,尤其在春节档这样的核心大档期内竞争激烈程度更上一层,提前观影活动的开展门槛自然也相对提高,只有自身实力真正过硬的影片才敢于提前开启看片。当然真正有实力的影片也会在看片活动后获得内容实力的全面加持,观众口碑会成为影片宣发工作中的最强助力。可以看到,在《囧妈》的路演活动背后好评高涨,首波观众口碑的持续发酵更成为影片背后的强大信心。

更值得一提的是,早在《囧妈》开机时影片便宣布定档2020年大年初一,所以影片无论从内容打造还是宣发策略都是剑指春节档,不论是情感主题的契合还是宣发工作的步步推进,《囧妈》冲击春节档背后的每一步都是深思熟虑的,而从影片目前的口碑表现与市场热度来看,大家对于它的期待值与关注度也在持续上升。

有史以来最精彩的春节档竞争即将拉开大幕,作为这个档期内最懂观众的一部合家欢电影,《囧妈》不仅是最具实力的种子选手,同时也值得成为春节档观影的首选电影,试想一下,一家人齐聚电影院去观看这样一部温暖的喜剧,将会是一次多么美好的春节假期回忆。



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